A színek múltja
Az első színnevek, melyeknek egy kultúra önálló nevet ad: a FEHÉR és FEKETE. Ha egy nyelvben csak két színnév van használatban, az a fehér és a fekete, mely utal ősi élményünkre, a nappal és az éjszaka váltakozására.
Magyarázható idegélettani okokkal is, mert a fekete-fehér (sötét-világos) a látás alapinformációja.
Fehér és fekete szavunk igen ősi, finnugor eredetű. A fehér régies alakja a fejér (Fejér megye nevében él). A fehér régi jelentése a “világos“ megmaradt pl. a fehér bor, fehér szőlő névben (ezek színe nem fehér, hanem világos sárga ill. zöld). Hasonlóan a fekete is jelentette más színek sötét árnyalatait.
CMYK? RGB? Pantone?
CMYK=.cián (cyan, C), bíbor (magenta, M), sárga (yellow, Y), fekete (black, K).
A nyomdai négyszínnyomásnál ezeket használják.
RGB = vörös (Red), zöld (Green) és kék (Blue), egyenlő arányú keveréssel fehér színt adnak. A számítógépes képernyők ezekkel a színekkel dolgoznak.
Pantone színek
Direkt, nem négy színből nyomott színek. Külön színként nyomják olyan esetekben, amikor nem keverhető a szín (arany, ezüst stb…), vagy meghatározott színű felületet kell képezni (logó, alnyomat, stb…). A pantone színek pontos meghatározására alkalmazzák a pantone színskálát, mely lehetőséget nyújt arra, hogy a megrendelő által kiválasztott szín kerüljön kinyomtatásra.
A színek harca
A színek fontosságát nem lehet eléggé hangsúlyozni. Mielőtt bárki beleolvasna kiadványunkba, a színek azok, melyek megadják az elsődleges benyomást. A színek továbbá az arculati jegyek karakteres hordozói ugyanakkor jelentősen meghatározzák a kiadvány árát is.
Kutatások bizonyítják, hogy a színek akár 80 százalékkal javíthatják a márka felismerését, és 40 százalékkal növelhetik az anyag elolvasásának valószínűségét. Ez pedig nem kis eredmény, hiszen a cégnek sokszor csak egy esélye van rá, hogy eljuttassa marketingüzeneteit az ügyfelekhez.
Az olvasóközönség 40 százalékos bővítése mellett a színek alkalmazása az információ megjegyzésének valószínűségét is 55-ről 78 százalékra növeli, a megértést pedig 73 százalékkal javítja.
A színek növelik a motivációt és a részvételi hajlandóságot. A reklámokat 42 százalékkal többen olvassák el színesben, mint fekete-fehérben.