Magyarországon a Google AdWords programja bír a legnagyobb piaci részesedéssel, ezért kiemelkedően fontos számunkra. “A hazai keresőhirdetési rendszerek piaca kétpólusú. A globális óriás (Google) egy regionális szereplővel (ETARGET) küzd a hirdetők kegyeiért. Számításaink szerint Magyarországon a Google AdWords piaci részesedése 61,8%. Az ETARGET 2007-ben a hirdetési költések több mint harmadáért felelt. A környező országokban nagyságrendekkel több hirdetési rendszer kínál hasonló keresőhirdetési felületeket…” – nyilatkozta Sziebig Péter, a Klikkmánia vezetője. Arról nem is beszélve, hogy a Google keresőmotorja ma már megkérdőjelezhetetlenül vezető pozícióban, sőt monopol helyzetben van Magyarországon, az [origo] keresője, az OK.hu mögé való beépüléssel 90% fölötti piaci részesedés tudhat magáénak.

Mik az előnyei a PPC hirdetéseknek?

1. Célcsoport elérése két aspektusból is igen kedvező: biztosan olyanoknak hirdetünk, akik érdeklődnek a terület iránt ( hiszen beírták kulcsszavunkat a keresőjükbe), akkor érjük el őket, amikor fogékonyak a téma iránt, akkor kapják az információt, amikor szükségük van rá, nyitottak.

2. Földrajzi, időbeli célzás lehetősége: Hirdetéseink megjelenését meghatározhatjuk időben (pl. csak munkaidőben, hétköznap jelenjen meg), de akár helyi és regionális célzásra is lehetőség van ( pl. a tőlünk x km-es körzetben lévő felhasználókra is célozhatunk)

3. Rugalmasság: a kampány folyamán bármikor módosíthatunk hirdetésünkön a kapott eredmények tükrében, folyamatosan javítva a hatékonyságot

4. Gyors hatás -szemben a keresőoptimalizálással-, kampány akár azonnal indítható.

5. Magas ROI, költséghatékonyság

6. Pontosan mérhető eredmények. A kampány futása közben és után rengeteg piaci információ kerül a felszínre. Ez az oka annak, hogy a PPC hirdetések piackutatásra, tesztkampányokra is kiválóan használhatóak.

Néhány szó az árakról

Mint az eddigiekből remélhetőleg kiderült, PPC kampányok esetén nincs minimális költési limit, sem időbeli elkötelezettség. Csak és kizárólag az átkattintások után fizetünk. Ezeknek az ára többtényezős:

Elsősorban befolyásolja a kulcsszavak témája. Ritkán használt szavak jóval kevesebbe kerülnek, mint a nagy konkurenciával bíró piacok gyakori szavai. Pár forinttól szélsőséges esetben akár 300-500 forintba is kerülhet egy kattintás.
Az ár másik meghatározó tényezője az, hogy hányadik helyen jelenik meg a hirdetés. Erre folyamatosan licitálni kell. Magától értetődően minél előrébb, annál drágább. Ha kampányidőszakunkban több hirdető is licitál, előfordulhat, hogy hirdetésünk nem jelenik meg az első oldalon sem, ha nem követjük folyamatosan a kampányt, és nem licitálunk megfelelően. Persze nem mindig érdemes az első helyet megcélozni, egy kampány futtatása tapasztalatot, napi odafigyelést igényel az optimális ár, az ideális pozíció és a legjobb kulcsszavak megtalálását illetően. Tapasztalat szükséges ahhoz is, hogy minél előbb megtaláljuk az adott versenyben, az adott kampányban jól teljesítő kulcsszavakat.

A szakember hozzáértése: Tartsuk szem előtt, hogy a Google minősíti a hirdetéseket, a hirdetést megjelenítő oldalakat és a hirdetők fiókjait. Mindezek által a régóta állandóan hirdető fiók, amelyik jól teljesít, jelentős kedvezményeket kaphat a hirdetések díjaiból. Ez azt jelenti, hogy érdemes szakemberre bízni a dolgot. A számára kifizetett jutalékot ellensúlyozza az általa elérhető olcsóbb ár. Tehát gyakorlatilag hasonló összeget fizetünk ha személyesen intézünk mindent, mintha szakértőre bíznánk, a hatékonyság pedig jóval nagyobb. Nem is beszélve arról a rengeteg időről, amit nem kell feleslegesen eltöltenünk a rendszer tanulmányozására, vagy a feleslegesen elköltött tanulópénzről.

Hogyan válasszunk szakembert?

Kérjük a minősítéstét! Ma Magyarországon kb. 50 olyan szakértő dolgozik, aki teljesítette a Google rendszer magas elvárásait és megkapta a Google által kiadott minősítést. Mi sem a bízzuk ügyfeleinket a szerencsére – nálunk is minősített kolléga dolgozik. A szakértő díja elfogadottan a kampányra szánt büdzsé százalékos arányában kerül megállapításra. Így a kampányköltségek minden esetben tervezhetőek, az eredmények mérhetőek.

Magyar körkép

Egyetlen PPC kampányokat vizsgáló felmérést találtunk, ami kifejezetten a magyar viszonyokat elemzi. Ezt 2008 áprilisában tette közzé az Arcus Search és a Klikkmánia. Eszerint nálunk 2007-ben az átkattintási árak 38-55 forint között mozogtak. Kivételt képez néhány vezető szektor, ilyen pl. a pénzügyi, ingatlan, vagy az egészségügyi szektor, melyek esetében kiugró, akár 200 forintos átkattintási árral is találkozhattunk. A piac összetételét a második ábra mutatja.

Kérdése van a témával kapcsolatban? Keressen minket elérhetőségeinken!

• Segítjük már a kampány megtervezésétől.
• Hatékonyabbá tesszük hirdetési szövegét
• Összhangba hozzuk hirdetéseit honlapjával és üzleti céljaival!
• Professzionális kampánykövetéssel és hatékonyságméréssel járulunk hozzá az Ön sikeréhez!

Kérjen ajánlatot, vagy személyes találkozót! Itt!

Google AdWords által minősített szakértőnk válaszol minden érdeklődőnek PPC kampányokkal, keresőoptimalizálással kapcsolatban.

Felhasznált tanulmányok:
Arcus Search: A Google és az ETARGET válaszai Magyarországon, 2008-ban
Arcus Search, Klikkmánia: Az első részletes jelentés a keresőhirdetési piac állásáról ,2008.ápr.23.
www.marketingexperiments.com Landing page optimization

Kutatások bizonyítják, hogy a színek akár 80 százalékkal javíthatják a márka felismerését, és 40 százalékkal növelhetik az anyag elolvasásának valószínűségét. Ez pedig nem kis eredmény, hiszen a cégnek sokszor csak egy esélye van rá, hogy eljuttassa marketingüzeneteit az ügyfelekhez.
Az olvasóközönség 40 százalékos bővítése mellett a színek alkalmazása az információ megjegyzésének valószínűségét is 55-ről 78 százalékra növeli, a megértést pedig 73 százalékkal javítja.
A színek növelik a motivációt és a részvételi hajlandóságot. A reklámokat 42 százalékkal többen olvassák el színesben, mint fekete-fehérben.

Nézzük, mit kell átgondolni, illetve milyen gyakorlati ismeretek segíthetnek, amikor a színekről döntünk:

A színek száma szoros összefüggésben van az árral. Leggyakrabban egy szín (többnyire fekete) vagy négy szín color eljárást alkalmaznak a nyomtatásnál.  A négy nyomdai alapszín (cián, bíbor, sárga, fekete) segítségével gyakorlatilag minden szín előállítható. – A színmegadás szabványos módja az előoldali színek száma + a hátoldal színeinek száma. Például:4+4 (ez egy elő-, hátoldalon egyaránt színes kiadvány) – Bizonyos esetekben azonban  érdemes ezeken felül még kiegészítő – ún. direkt színeket is kérni, hiszen csak ezek tudják visszaadni azt a színhűséget, ami pl. a vállalati színek, logó nyomtatásánál különösen fontos lehet.

Figyelem!

A számítógép képernyőjén jóváhagyott anyaghoz képest a nyomdából kikerülő termék színei akár jelentős eltérést is mutathatnak, ami csalódást, bosszúságot okozhat, vita forrása lehet.

Ennek egyszerűen az az oka, hogy  míg a számítógép képernyője három színből – vörös, zöld és kék – adja ki a színeket, fény segítségével, addig a nyomdában a már említett nyomdai négy szín keverésével érik el a végeredményt. A másféle színképzés eredményeként, a képernyőn látott és a nyomdában kinyomott anyagok színei sohasem lesznek tökéletesen megegyezőek.

A színek pontos, egyértelmű meghatározására használatos pl. az ún. Pantone-skála. Ez egy olyan általánosan elterjedt színskála, melyen a különböző árnyalatokat számkóddal látták el, és a színeket mind matt, mind fényes papírfelületen bemutatja. Segítségével egyértelművé tehető, hogy a megrendelő mely árnyalatra gondolt – illetve azt az elkészült munkán ellenőrizheti.

Amikor elfogadunk egy nyomdai anyagot, mindig kérjünk hozzá valamilyen nyomatot.  Ilyen lehet pl. az ún. cromalin. Ez egy színbontott (levilágított) filmekről fotótechnikai eljárással készített, a color nyomtatás színhelyességéhez szükséges ellenőrző “nyomat”. Így ellenőrizni lehet, hogy megfelel-e eredeti terveinknek az anyag, s ha nem, változtatásokat kérhetünk.

A korrektúrázás alkalmával a lehető legkörültekintőbben kell eljárni, a  megfelelő elhelyezésen túl az esetleges helyesírási, gépelési hibákat javítani kell, és a színhelyességre is figyelmet kell fordítani. Az ellenőrzés, javítás után a megrendelő kézjegyével jelzi, hogy az anyagot alkalmasnak találta a nyomtatásra.  Ezt nevezzük imprimálásnak. A cromalin tehát biztosítékként szolgál arra az esetre is, ha az elkészült anyag minőségét illetően nincs egyetértés.

További lehetőségek még:

Próbanyomás
A próbanyomat a nyomólemezről készült tetszőleges számú levonat, amelyet a gépnyomás megkezdése előtt állítanak elő abból a célból, hogy tájékoztatást adjon a reprodukálásban tevőlegesen résztvevőknek, a példányszámnyomó gépmesternek és a megrendelőnek a reprodukciós fényképészeti feldolgozás eredményéről. A próbanyomatot a gépnyomattal azonos papírra és festékkel, valamint azonos színdenzitási (fedettség jellemzésére használt mérőszám) és rácspont növekedési értékkel készítik.
IRIS proof
Adathordozóról digitális eljárással készített próbanyomat,  azonban csak megközelítően mutatja a színeket. Bár 96%-os pontosságot tulajdonítanak neki, az előző technikákhoz képest  kevésbé megbízható.